如果拍下之后24小时内不付款，则视为放弃，一百万美元保证金不退还，该企业无权参与下一次竞拍。
这个规则公布之后，各家企业连呼坑爹的同时，也都在摩拳擦掌，准备在线上拍卖中一举拿下目标。
于是每家企业都开始紧急讨论自家的底价以及竞拍策略。
加拿大的渴望，算得上是目前全世界最知名的顶尖狗粮企业，不过它的总公司在宣传策略上，一贯重线下、重垂直，几乎从来不选择大而广的媒体渠道进行推广宣传，而是把精力集中在宠物医院、宠物超市、宠物杂志以及专栏等领域，在这些垂直的场合，营造自己专业高端的品牌形象。
他们觉得，李牧的柯基犬，在身份、血统、地位、受关注程度这几个方面，都是无可争议的王者，这对自己的高端品牌形象有很大的帮助，所以他们制定的竞拍底价是一千万美元，如果有竞争对手开价超过一千万美元以上，渴望理论上会放弃，但如果开价超过一千万美元以上的对手是玛氏公司，那他们的底价可以上调到一千三百万美元。
英国的玛氏公司，是全世界最大的糖果、宠物用品公司，旗下的宠物粮系列价格低廉、受众广泛，运营的讨论是喜欢把自己的宠物产品与宣传铺设在每一家大型卖场，用最接地气的方式来从普通用户群体里搜寻潜在的客户。
在渴望看来，他们理论上可以接受其他品牌因为出了跟高的价格，而得到牧野科技拍卖的资源，但他们无法接受这资源最终归了玛氏，所以玛氏一旦进来，他们就要争取跟玛氏刚到底。
玛氏的套路就很简单，他们的宗旨只有一个，无论如何都要拿下这个宣传资源，因为一旦被竞争对手拿走，就可能会给竞争对手带来大量的受众、订单以及销量，最终失去的是宝贵的市场占有率。
而以他们巨无霸一般的体量来看，只要竞争对手能出得起的价格，他们也完全能出得起。
当大家都在摩拳擦掌，准备竞拍的时候，李牧正在故宫，和威廉王子一起，与故宫的负责人以及央视的导演进行着彩排演练。
这次捐赠仪式想要凸显的主题有两个，一个是威廉王子要代表温莎家族，向故宫博物院捐赠原本就属于华夏的文物；另一个是李牧也趁着这个机会，呼吁所有的华人一起来帮助华夏流失在海外的文物回国，并且与故宫、央视合作成立专项基金会。
真正想让全球华人都像关注老兵不死那样，关注流失文物，就必须要有一套能够打动他们的宣传方案，所以，央视的纪录片就成了重中之重。
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